NOUVEAU : Kasteel Rubus Framboise (7 %), la bière de l’éternel été. Notre PDG Xavier Vanhonsebrouck et les représentants de nos départements Sales et Marketing nous parlent de notre nouvelle bière sensation.
Xavier Vanhonsebrouck (PDG) :
"L'avenir de notre brasserie est assuré"
Lorsque nos concurrents essaient de nous copier, c’est que le moment est venu de se renouveler. Voilà ce que j’ai dit à la production il y a un an et demi. Se renouveler dans le segment des bières fortes aux fruits, puisque c’est ce pour quoi nous sommes connus. Notre marque Kasteel est en effet aujourd’hui associée à la Kasteel Rouge, une bière forte aux fruits.
Nous avons étudié quels fruits rouges les gens préféraient. En troisième position se trouvait la cerise (notre Kasteel Rouge), en deuxième position la fraise et en première position la framboise. C’est pourquoi nous partons de vraies framboises, dont nous utilisons le jus pour brasser la Kasteel Rubus Framboise.
Qu’il s’agisse du produit lui-même, de son aspect ou de sa traduction pour les consommateurs, tout est parfait. Avec la Kasteel Rouge, nous avions déjà écrit une belle page de notre histoire, mais ce lancement est vraiment sans précédent. Cela fait 32 ans que je travaille à la brasserie et c’est la première fois que je vois des magasins de boissons belges comme étrangers nous appeler eux-mêmes pour commander notre bière. Les demandes affluent et les hectolitres s’écoulent. Avec la Kasteel Rubus Framboise, nous franchissons une nouvelle étape et assurons ainsi l’avenir de notre brasserie.
Frédéric Boulez (Sales) :
"Nos clients sont extrêmement enthousiastes"
Pour la première fois de notre histoire, nous organisons des tournées de présentation en collaboration avec les magasins d’alcool afin de faire découvrir notre nouvelle bière aux clients du secteur HORECA. Nous les accueillons dans un univers entièrement consacré à la Kasteel Rubus Framboise.
Parois du pop-up, tapis, tables, pompes à bière, sous-bocks et présentoirs publicitaires : tout est aux couleurs de Kasteel Rubus pour convaincre nos clients de passer commande. Et ça marche, puisque ces derniers ne tarissent pas d’éloges sur notre nouvelle bière.
Florian De Leersnyder (Marketing) :
“La Kasteel Rubus Framboise sera partout”
La Kasteel Rubus Framboise est la bière de l’éternel été, mais pas dans le sens où il s’agit d’une bière d’été. Si elle est surnommée ainsi, c’est que c’est une bière qui rappelle l’été à chaque gorgée. Pour nos étiquettes et nos supports marketing, nous avons délibérément choisi une combinaison de couleurs frappantes (un violet-mauve et le jaune Kasteel) qui crée une association inconsciente avec la Kasteel Rubus Framboise.
Avec le temps, les consommateurs devraient spontanément penser à notre bière en voyant ces couleurs sur les réseaux sociaux, dans la rue ou à la télévision. Une fois en magasin et au rayon des bières, notre emballage devrait alors immédiatement attirer leur attention. Et en fin de compte, c’est ce que nous visons.
Nous avons prévu un peu plus tard dans l’année une grande campagne visant à nous assurer que chaque Belge nous a vus ou a entendu parler de nous. Vous retrouverez ainsi Kasteel Rubus Framboise sur les places et dans les gares, ainsi qu’à la télévision nationale et en ligne. Enfin, une campagne particulièrement belle est prévue sur les réseaux sociaux.
“
Je crois fermement en ce produit. Avec la Kasteel Rubus Framboise, une nouvelle étape est franchie et l'avenir de notre brasserie est assuré.
7 choses à savoir sur la Kasteel Rubus Framboise
- La Kasteel Rubus Framboise est notre septième bière Kasteel. (*)
- La teneur en alcool de notre nouvelle bière est également de sept.
- Le chiffre sept – tout comme l’été – symbolise le bonheur.
- La bière de l’éternel été est disponible en fût, en bouteille et en canette.
- Rubus est le genre auquel appartient la framboise.
- La framboise est le fruit rouge préféré de beaucoup.
- La framboise est un fruit du soleil par excellence : il lui faut beaucoup de soleil pour se développer.
(*) Notre famille Kasteel comprend la Kasteel Donker, la Kasteel Tripel, la Kasteel Rouge, la Kasteel Xtra, la Kasteel Cuvée, la Barista Chocolate Quad et la Kasteel Rubus Framboise.
